Руководство всем известной авто корпорации Mercedes поручило разработку идеи нового рекламного видео ролика пользователям сервиса Twitter. Как пишет газета The Drum, рекламная кампания, целью которой стало привлечение внимания молодой аудитории к недавно выпущенным автомобилям компании «Мерседес» А-класса, которая проходила шестого седьмого октября.
Рекламная кампания проходила под лозунгом youdrive в переводе с английского («тебе водить»). Подписчикам сервиса микроблогов Twitter предлагалось с помощью специальных хэштегов управлять сюжетом рекламного ролика, который показывали в эфире Английского телешоу под названием The X Factor.
Героем 1-го рекламного ролика был НипХоп-исполнитель, которому нужно было во, что бы то не стало успеть на концерт, уходя от полицейских. Зрители имели возможность выбрать, что делать герою, в конкретный момент, голосуя с помощью определенных хэштэгов hide в переводе с английского (прятаться) и evade в переводе с английского (уворачиваться). Кроме того, на видео сервисе YouTube работал интерактивный канал в реальном времени, где зрители могли писать собственные сценарии для этого ролика.
Реклама youdrive была разработана популярным агентством под названием BBDO. Стоимость такого рекламного ролика оценивается в три миллиона фунтов стерлингов. Гоаорится, что британские пользователи системы Twitter (в Великобритании у сервиса около 10 миллионов подписчиков) стали одними из первых, на ком был опробован механизм онлайн интерактивной рекламы.
