Расходы операторов наружной рекламы за третий квартал текущего года, возрастет примерно на 30%. Такой прогноз озвучила газета The Guardian, ссылаясь на сведения, которые предоставлены изданию операторами, которые специализируются на производстве, размещении и обслуживании рекламных конструкций. Главный прирост, по мнению аналитиков, даст Олимпиада, которая прошла в Лондоне. В случае если такие предсказания специалистов оправдаются, то этот рост будет самым значительным за всю историю рынка рекламы в Великобритании.
Как правило, для размещения наружной рекламы, в стране используются не только билборды стандартной конструкции, но и афиши, постеры, реклама, размещаемая на транспортных средствах, прежде всего на общественном транспорте, метро. Рекламные площади активно скупались рекламными агентствами не только официальными спонсорами лондонской Олимпиады, но и компаниями, которые не имели официального права размещать свои рекламные предложения на олимпийских объектах. Так, например, весьма агрессивную деятельность в этом направлении провела компания Nike, известный производитель спортивной одежды.
Чтобы удовлетворить свои запросы на размещение рекламы, многие агентства вынуждены были даже пойти на весьма креативные решения. Например, лондонские чиновники предоставили для размещения рекламной информации 150 знаменитых лондонских автобуса, это очень значительное количество, если иметь в виду тот факт, что обычно на лондонских улицах на маршруте находится не более 20-30 «брендированных» автобусов.
На рост рынка рекламы повлияла и запланированная в Лондоне Паралимпиада, которая пройдет с 29 августа по 9 сентября. Например, Channel 4, который имеет права на трансляцию репортажей, увеличил в этой связи свои расходы на наружную рекламу в полтора раза. Это отличный ход компании, если учесть то, что грядущая Паралимпиада обещает быть самой посещаемой в истории.
